Road show-нове слово в сучасному діловому туризмі

На сьогоднішній день, ділові поїздки за кордон займають не малу частину робочого життя великих компаній. В умовах високої конкуренції, міжнародний ринок диктує свої правила: бізнесу постійно потрібно розширювати межі своїх можливостей, шукати нові ніші для просування і бути на крок попереду конкурентів.

 ділова поїздка включає в себе дуже багато підготовчих етапів, таких як: бронювання житла, покупка квитків, організація логістики, складання чіткого плану з дотриманням таймінгу, а також безліч супутніх організаційних моментів. Цілком закономірним буде питання: як при таких великих витратах отримати максимум результату від поїздки? Таким собі вирішенням цього питання, стало порівняно новий напрямок в бізнес туризмі — roadshow, багато туристичні копанні вже пропонують організацію такої послуги клієнту, наприклад, компанія“Avialiga ”.

розглянемо детальніше:

Road show — це формат заходу, який проводитиметься з метою залучення нових партнерів, інвесторів, а також для формування лояльності у вже існуючих. Іншими словами — це інструмент для створення іміджу компанії.

Тривати роад шоу від 2 до 4 тижнів і включає в себе велику кількість різного виду заходів, що в свою чергу, вимагає ретельної підготовки.

етапи підготовки:

• Постановка цілей — це обов’язковий і найголовніший етап . Для того, що б отримати дійсно хороший результат, потрібно чітко визначити спрямованість і тематику заходу, а також підібрати аудиторію.
• Обговорення всіх деталей проведення. Можлива інтеграція в якийсь вже існуючий захід або створення кожної окремої або масової зустрічі з нуля.
• складання сценарію заходу. Обов’язково складається чіткий план кожного дня, що входить в роад шоу.
• Обговорення та затвердження каналів просування майбутнього заходу, іншими словами — створення рекламної кампанії.

Як згадувалося раніше, такий формат просування бізнесу з’явився відносно недавно, проте, вже встиг довести свою ефективність і завоювати своє місце під “маркетинговим сонцем”. Як же проходить сам захід?

Бренд приїжджає в місто зі своїм проектом, перед цим анонсуючи його, і знайомить нову аудиторію зі своїм продуктом, збираючи з неї дані.

Три ключові блоки роад шоу

Зазвичай його поділяють на три основні блоки, які, в свою чергу, диференціюються більш детально:

• формальний блок: зустрічі один на один, ділові поїздки за кордон, конфіденційні переговори.
• Публічний блок: масові конференції, на які запрошуються ЗМІ та всі зацікавлені.
• неформальний блок: розважальні заходи.

По закінченню проводитися аналіз зібраної інформації, приросту аудиторії у бренду, а також загальний аналіз результатів, наприклад, укладених угод і отриманого досвіду.

висновок

Кількість подібних проектів зростає з кожним днем. Їх проводять багато компаній: від виробників морозива до великих автомобільних виробництв. Все тому, що роад шоу дозволяє значно збільшити охоплення, “підігріти” інтерес до бренду. Що в свою чергу, грає важливу роль в будові іміджу, а надалі, звичайно ж впливає на прибуток.